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百度地图联合交通运输部科学研究

  近日,百度地图联合交通运输部科学研究院、携程旅游、全国100多家省(区市)、城市交管部门共同发布了《2018年端午出行预测报告》(以下简称《报告》),针对端午期间,全国高速拥堵状况、高速车流量趋势、全国出游趋势、当季游热门景区等方面内容进行了预测分析。
  国家统计局有关数据显示,近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势,增长率在10%以上,大众旅游时代,旅游休闲已成为百姓的生活常态,2017年,国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。
  近日,艾瑞咨询发布了《景区IP化及硬件设施智能升级,引领未来智慧旅游报告》(以下简称《报告》)。《报告》认为,随着中国假期制度的碎片化,越来越多的上班族选择在小长假或者周末出行游玩,周边游市场规模也因此不断增加。数据显示,在2017年中国在线周边游市场中,驴妈妈以40.6%的份额位列市场第一,同程和携程分别以17.1%和13.2%的份额占据第二、第三的位置。
  线上购票发展迅速
  关于中国景区线上购票市场发展现状,《报告》认为,在2013年到2017年间中国高星景区在线门票市场规模不断扩大,2017年国内高星景区在线门票交易额已经超过了188亿元;门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长,随着越来越多景区开放网络购票渠道,加强与OTA合作进行门票分销,未来在线景区门票市场规模将持续增加。
  关于中国高星景区门票销售渠道,《报告》认为,2017年高星景区门票销售市场直销占比为63.9%,相较2016年直销比例56.8%有所上升;从星级划分来看,5A景区的直销比例达到65.1%,景区对于门票直销渠道中的官网销售、APP销售的加大投入,从而增加了直销比例。4A景区门票直销比例为60.7%,与2016年(59.5%)占比情况相差不大。
  《报告》强调,2017年高星景区门票直销市场上仍以线下销售渠道为主,占到71.8%的市场份额;但值得注意的是,门票直销市场的线上销售比例相较去年增加了7.6%,随着高星景区内部开始重视门票的官网、电商旗舰店、微信等线上销售渠道,未来景区门票直销的线上市场份额将会不断增加。
  将呈现两大趋势
  关于中国景区旅游发展趋势,《报告》认为将呈现以下两大趋势。
  第一,传统的IP即为“知识产权”,而在旅游景区中的IP则是可以形成独特的品牌形象,给游客独一无二的游玩体验。传统景区以“游”和“娱”为主要构成要素的产品结构已经不能满足游客的多元化需求,能够打造优秀的景区IP是现在旅游行业领军企业必须具备的能力。过去一年来越来越多的景区开展了IP建设,通过景区I P的引入,丰富了景区的内涵,延伸了景区的产业链,成为吸引游客的重要因素。
  第二,随着互联网行业的不断发展和各项技术的进步升级,越来越多的景区开始重视对线上市场的投入和优化,加大对景区的线上宣传力度,增加线上售票渠道,加快景区硬件、软件配套设施的技术升级,完成智慧景区的升级,为游客提供更便捷的服务。 《报告》显示,端午期间,预计全国高速拥堵程度为平日三倍左右,从省份角度看,预计广东、云南、福建、陕西、山西等省拥堵较明显。从城市角度看,预计重庆、北京、东莞、成都、上海等城市拥堵较明显。同时,端午小长假的热门城市集中在广州、北京、深圳、上海、成都、东莞等城市,其中,热门城市的购物中心将成为人流最为集中的区域之一。除此之外,初夏的草原迎来旅游旺季,成为很多公众度假目的地首选。
  端午高速返程拥堵高于去程
  《报告》显示,全国端午期间高速拥堵状况主要呈现以下两大趋势:一方面,高速拥堵程度在去程与返程的高峰点上,都是平日拥堵的三倍;另一方面,去程与返程的拥堵高峰相比,呈现前低后高的“双驼峰”特点。
  具体来看,端午小长假期间,全国高速公路“去程高峰”将出现在6月16日10时,届时全国各大高速公路将很有可能出现严重拥堵。而6月18日,在端午假期的最后一天,受到集中返程影响,车流量的最高峰将预计出现在当日17时,而这一轮拥堵高峰预计将持续至6月19日才有所缓解。
  《报告》预测指出,广东、云南、福建将成为全国高速车流量拥堵最严重的三个省份。而以更大范围的城市群为单位,除了广东、福建对应的珠三角,与云南所在的成渝地区之外,京津冀与长三角也是全国拥堵较为明显的地区。
  同时,从城市角度来看,与日常一线城市交通拥堵最为严重的状况不同,端午期间“最易拥堵的城市”榜单有所变化。北京上海虽依旧榜上有名,同为直辖市的重庆与天津也名列在前,另外,东莞、成都、乌鲁木齐等城市也将在端午期间出现较大的交通压力。
  端午草原游热度较高
  端午出行,旅游目的地的选择也是民众关心的一大热点。《报告》对人气最高的目的地城市进行了预测,广州、北京、深圳、上海、成都、东莞等城市都将成为端午节假期高人气出行目的地城市。与此前清明节公祭、踏青等出行需求相比,端午节购物出行需求较为旺盛。
  另一方面,六月初夏到来,水草丰美的大草原迎来了最美的旅游季节。《报告》预测,位于河北省张家口市的草原天路将成为端午期间最为热门的草原旅游景区,内蒙古的呼伦贝尔大草原与河北省的丰宁坝上草原紧随其后,旅游热度也较高。
  除此之外,《报告》还对全国“网红旅游城市”——西安与成都的当季热门景区与具体拥堵状况进行了分析预测。西安的森林公园与成都的人文类景区,预计将成为端午出游的最佳选择。同时,百度地图还与携程旅游联合预测发布了“毕业季”专题出行报告,包含了热门目的地、出游成本与出行方式等具体内容,为广大毕业生提供出行参考。
  据悉,此次百度地图联合交通运输部科学研究院发布的《2018年端午出行预测报告》是基于对百度定位大数据、高速公路大数据、人口大数据等去隐私化交通出行源数据的分析生成的。



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